Alueen markkinoinnin ja mainostamisen ytimessä
Maaselän Extran päätoimittajan tehtävästä eläköitynyt Marketta Kotiniemi teki pitkään töitä haapajärvisten ja alueen yritysten markkinoinnin ja mainostamisen parissa. Vajaan kolmenkymmenen vuoden aikana hän on nähnyt alueen muutoksen ja kehityksen.
- Ilmoitusmarkkinoiden kehitys on ollut nopeaa. Ilmoittavien yritysten määrä on reilussa kahdessakymmenessä vuodessa vähentynyt melkoisesti. Netissä olevat alustat, sosiaalinen media ja puhelinsovellukset ovat tuoneet aivan uudenlaisen markkinointikanavan yrityksille, mutta edelleen lehtimainonta on tärkeää, kertaa Marketta alan muutosta.
Maaselän Extra on seutukunnan suurin ilmaisjakelulehti. Lehti jaetaan yli 9000 kappaleen suurjakeluna joka talouteen Haapajärvellä ja Reisjärvellä sekä osittain Pyhäjärvelle, Nivalaan, Kärsämäelle ja Pihtiputaalle.
Seutukunnallisuuden myötä Maaselän Extra ei ole voinut keskittyä liikaa paikallisuuteen. Marketan mukaan lehteä on kehitetty suunnitelmallisesti alueellisuus edellä. Lehti sisältää paljon yleisiä juttuja elämän eri alueilta. Jakelualueen kuntien paikallisuutiset ovat olleet vähäisemmässä osassa lehden sisällössä.
- Koko ajan on pitänyt seurata alueen yritysten näkymiä sekä julkaisualan ja markkinoinnin yleistä kehitystä. On pitänyt pystyä reagoimaan etukäteen tulossa oleviin muutoksiin. Vaikka ilmaisjakelulehdessä on ilmoitusmyynti yrityksille keskeinen osa-alue, niin alueen tapahtumista ja asioista on oltava selvillä. Ilmoitusmyynnissä on oltava jatkuvasti ajan hermolla mitä tapahtuu, koska ilmoituskaupat ovat monesti pienestä kiinni. Myyntityö vaatii sinnikkyyttä, mutta toisaalta herkkää korvaa yritysten asioihin, kuvaa Marketta myyntityön arkea,
Marketta painottaa, että lehden julkaiseminen on myös liiketoimintaa eli sen oltava kannattavaa. Maaselän Extra onkin Haapajärvi-Seuran talouden kivijalka, josta seura saa kotiseututyöhönsä pienen panoksen.
Maaselän Extra syntyi aikoinaan paikallislehti Maaselän rinnalle. Maaselän julkaisemisen päättymisen jälkeen Maaselän Extra jäi Haapajärvi-Seuran ainoaksi julkaisuksi. Nykyinen lehti on Marketta Kotiniemen ja Janne Kallungin tiiviin yhteistyön tulos. He ovat kuuden vuoden ajan tehneet kahdestaan lehteä ja vastanneet alan haasteisiin menestyksellisesti.
- Olemme Jannen kanssa halunneet tehdä Maaselän Extrasta värikkään, iloisen ja vauhdikkaan alueellisen ilmaisjakelulehden. Erotumme omalla brändillämme muista alueella tällä hetkellä julkaistavista lehdistä. Olemme nähneet vuosien varrella useamman lehden julkaisemisen päättymisen, mutta me olemme pärjänneet haastavassa toimintaympäristössä. Pelkän paikallislehden julkaiseminen vaatisi paikkakunnan yrityksiltä ja tilaajilta pitkäaikaista sitoutumista, toteaa Marketta topakasti.
Marketta tuli aikoinaan viime vuosituhannen lopulla Haapajärvi-Seuran palvelukseen Maaselkä-lehden ilmoitusmyyntiin. Lehdessä oli useita työntekijöitä niin toimitus- kuin ilmoitusmyyntityössäkin. Marketta ehti olla Maaselässä kolmen päätoimittajan aikana. Eläkepäivien koittaessa hän aikoo vetää henkeä tiiviin työrupeaman jälkeen ja katsella rauhassa mitä mukavaa alkaa tekemään.
Teksti ja kuva Juha Uusivirta